DIGITAL MARKETING IS DEAD. NOT.
Nous (et les spécialistes du marketing aussi) avons tendance à gonfler l’incidence à court terme de la technologie et à sous-estimer son influence sur le long terme. La TV « couleur », le téléphone « mobile », le marketing « numérique », l’ « e »-commerce finissent par redevenir la TV, le téléphone, le marketing et le commerce et tout le cinéma fait autour d’eux s’apaise. Au fur et à mesure de notre acceptation du rythme rapide des changements dans notre monde animé par la technologie, et que nous pensons que tout est revenu à la normale, nous nous rendons progressivement compte aussi que des changements fondamentaux se sont produits dans la manière dont les décisions sont prises. Ceci nous oblige à repenser la manière dont nous communiquons.
Aujourd’hui, nous ne considérons plus le « en ligne » comme un canal nouveau et différent, nous l’intégrons de plus en plus naturellement dans notre mode de pensée et notre communication. Au cours de ce processus, nous sommes forcés de mettre en doute les « règles d’or », les vérités profondes qui semblaient être frappées au coin du bon sens. Pendant cette présentation, nous soulignerons les changements concrets de comportement, nous indiquerons les sources d’inspiration et nous donnerons une orientation pour adapter notre communication, avec quelques exemples pratiques : publicité en ligne et hors ligne, marketing direct, et d’autres canaux.
Biographie
Comme responsable du marketing en Belgique pour le moteur de recherche le plus innovant aujourd’hui, Julien Blanchez surveille la communication des différents produits Google, l’acquisition de nouveaux clients publicitaires et les relations avec le public et les partenaires privés. Voici sa citation sujette à controverse : « Le marketing numérique est mort, il n’y a rien de tel que le marketing numérique ». M. Blanchez a occupé des fonctions supérieures auprès de SAP en stratégie d’entreprise globale, de Barco à Singapour et de The Boston Consulting Group.
Licencié de l’Université Catholique de Louvain, il est sorti par la suite superviseur de la Harvard Business School. Il est lauréat et membre du jury du Fonds Prince Albert.
Marié et père de trois enfants, Blanchez investit ses loisirs dans des « randonnées familiales à défi ». Il vient de terminer une traversée autonome de la Syrie, longue de 600 km, à bicyclette avec sa famille.